Cégvezetés hírek, információk
Marketing kategória hírei
„Legolcsóbb”, „legjobb”, „leggyorsabb”, „legfinomabb” – óvatosan az elsőségi állításokkal!
Marketing 2026-07-24
A piacelsőségi állítások a magas kockázatú reklámállítások közé tartoznak a versenyjogi fogyasztóvédelem területén, mivel alkalmasak arra, hogy a versenytársakhoz viszonyított kiemelkedő piaci pozíciót sugallják a fogyasztók számára. Ezért alkalmazásuk csak akkor jogszerű, ha pontosak, hitelesek és objektív bizonyítékokkal alátámasztottak. A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) legújabb tájékoztató kiadványában segít a fogyasztóknak kiszűrni a megtévesztő jellegű piacelsőségi állításokat, valamint ezúttal iránymutatást nyújt a jogkövetésre törekvő vállalkozások számára, az ilyen jellegű szlogenek megfelelő alkalmazásához.
Akciós árazások fogyasztóvédelmi ellenőrzések alatt
Marketing 2026-07-23
A fogyasztó jelenlétében kimért, nem előrecsomagolt termékeknél a korábbi egységár feltüntetése kötelező, ugyanakkor a szabályozás nem vonatkozik a romlandó vagy rövid minőségmegőrzési idejű termékekre.
A reklámokra és a fogyasztói tájékoztatásokra vonatkozó szabályok betartását ellenőrzi a hatóság
Marketing 2026-06-23
A Nemzeti Kereskedelmi és Fogyasztóvédelmi Hatóság (NKFH) a kormányhivatalokkal együttműködve az idén is ellenőrzi, hogy a vállalkozások betartják-e a reklámokra és a fogyasztói tájékoztatásokra vonatkozó szabályokat. Az ellenőrzések célja a tisztességes piaci tájékoztatás és a tudatos fogyasztói döntések erősítése - közölte a hatóság
A marketingökoszisztéma tisztulását várja a Magyar Marketing Szövetség elnöke
Marketing 2026-05-11
A kommunikációs- és reklámszakmai összefogásoknak az elmúlt 16 évben nem volt valódi súlyuk az érdekegyeztetési folyamatokban, az MMSZ-nek "esélye sem volt ellenállni" a hatalmi berendezkedésben, ezért tudatosan építkezésbe kezdett a szakmai fejlődés érdekében, tagjai számát megtízszerezte és olyan projektek felé fordult, amelyek függetlenek voltak a kormányzattól. A választás után elérkezett az idő, amikor a szakmai szervezeteknek végre súlya lehet, ezért a szövetség más szervezetekkel együtt etikai és közbeszerzési ajánlásokat szeretne kidolgozni a tiszta viszonyok érdekében
Greenwashing: a megtévesztő zöld marketing üzenetek felismerését segíti GVH
Marketing 2026-04-26
A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) az elmúlt években kiemelten foglalkozik az ún. „zöld állítások” kérdéskörével. A fogyasztói attitűdök változásával a cégek is gyakrabban alkalmaznak fenntarthatósági állításokat márkahírnevük építésére, ezen üzenetek azonban nem egy esetben megalapozatlanok, így megtévesztőek lehetnek. Ezzel egy időben a fogyasztók jelentős része csak korlátozottan képes kiszűrni a szemfényvesztéseket. A GVH Gondolja Végig Higgadtan! kampányának legújabb kiadványában a „zöldre mosás” veszélyeivel szemben nyújt gyakorlati tanácsokat a fogyasztóknak.
Étrend-kiegészítőket forgalmazó és értékesítő cégeket vizsgál a GVH
Marketing 2026-04-21
A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) versenyfelügyeleti eljárást indított a hollandiai iHerb Netherlands BV-vel és amerikai anyavállalatával az iHerb LLC-vel szemben. A GVH feltételezése szerint a cégek többek között jogszerűtlenül alkalmaznak egészségre vonatkozó, valamint gyógyhatást tulajdonító állításokat élelmiszer termékeik, illetve étrend-kiegészítőik reklámozása során, valamint azt a benyomást keltik, hogy az általuk értékesített termékek jogszerűen forgalmazhatóak, mindezzel megtévesztve a fogyasztókat. A versenyhatóság április első napjaiban tájékoztatót adott ki az élelmiszerek népszerűsítése során alkalmazható állítások tisztázására.
Marketing 2026-04-16
Több promóciós tartalom esetében is hiányosan tüntette fel Forstner Csenge a bejegyzések reklámjellegét – állapította meg a Gazdasági Versenyhivatal (GVH). A mulasztások miatt a GVH Versenytanácsa a népszerű véleményvezért és családi vállalkozását figyelmeztette, valamint belső megfelelési program végrehajtására kötelezte. A reklámozott termékeket értékesítő vállalkozásokra, valamint az ügyben érintett influenszer ügynökségre ugyanakkor összesen 9 millió Forint bírságot szabott ki a GVH Versenytanácsa, amely a döntésében iránymutatásokat is adott a reklámjelölésekre vonatkozóan.
Marketing 2026-04-07
Tilos minden olyan egészségre vonatkozó állítás, amely a súlycsökkentés ütemére vagy mértékére utal, amely egyes orvosok vagy egészségügyi szakemberek, valamint egyéb szervezetek ajánlásaira hivatkozik, illetve amely azt sugallja, hogy az élelmiszer fogyasztásának mellőzése hatással lehet az egészségre.
Magyar Reklámszövetség: nőtt a kommunikációs iparág forgalma tavaly
Marketing 2026-03-25
A magyar média- és kommunikációs piac forgalma tavaly 6,2 százalékkal, 758,7 milliárd forintra nőtt, de reálértéken még mindig 4,5 százalékkal elmarad a 2019-es szinttől - mondta Novák Péter, a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) elnöke kedden, a szektor évértékelő konferenciáján Budapesten.
Az AI már segít a tartalomgyártásban, de a marketinghez ez még kevés
Marketing 2026-03-12
A gazdasági bizonytalanság, a csökkenő vásárlóerő és az AI által felgyorsított marketingkörnyezet teljesen új pályára állította a hazai kis- és középvállalkozásokat. Matykó Noémi marketingstratégiai szakértő tapasztalatai alapján miközben a cégek többsége túlélési üzemmódba kapcsolt, azok maradnak versenyben, akik tudatos növekedési stratégiát építenek. A mesterséges intelligencia hatékony eszköz lehet, de a marketingstratégia továbbra is emberi gondolkodást igényel.
Marketing 2026-02-25
A versenyhatóság gyanúja az volt, hogy a vállalkozás gyakorlatában rendszerszintű hiányosságok tapasztalhatóak: például megtévesztő akciók, az eredeti árként megjelölt árak (áthúzott árak) gyakori, akár naponta, véletlenszerűen történő módosítása, belső szabályok hiánya az eredeti, illetve akciós árak alkalmazására
Hűséges vásárlók - A lojalitás új korszakba lép
Marketing 2026-02-12
A lojalitás mára az egyik legstabilabb növekedési forrássá vált, de a legtöbb vállalat nem használja ki a hűséges vásárlókban rejlő teljes potenciált. A PwC Magyarország először készít kiterjedt kutatást a fogyasztói hűségről, hogy feltárja a hűség mögött húzódó üzleti lehetőségeket. A 2026 tavaszán megjelenő PwC Fogyasztói Hűség Körkép az átfogó elemzésen túl egy adatvezérelt, gyakorlati útmutatóként is szolgál a márkák számára hűségprogramjuk újragondolásához és fejlesztéséhez. A riportot megrendelők egy olyan segédeszközt is kapnak, melynek segítségével a cégek új szintre emelhetik ügyfélmegtartási stratégiájukat.