Prémium cikkek
Támogatás, szponzoráció járvány és zárva tartás idején. Hogyan döntsünk?
Marketing 2021. március 17. 22:01
A marketing stratégiák egyik fontos területe a kommunikációs lehetőségek vizsgálata és alkalmazása, így sok cégnél merül fel a különféle támogatások és szponzorálások, sporteseményeken való reklámmegjelenés kérdése is.
Kinek könnyebb, kinek nehezebb?
Marketing 2021. február 23. 6:23
Mindannyian jól ismerjük azt a jelenséget, amikor az emberek beszélgetnek és mindenki úgy találja, saját helyzete nehezebb, mint beszélgető parteréé, mert, … és itt hosszasan sorolják az érveket, miért is. (Ahogyan mondani szokták: „a szomszéd rétje mindig zöldebb…”) Ugyanez a jelenség felfedezhető a cégek között is. Most, amikor mind a járvány, mind a járvány következtében jelentkező gazdasági nehézségek, válság valamennyi cég számára jelentős kihívásokat rejt, sokan még inkább így érzik ezt.
Személyes imázs alakítása az online térben
Marketing 2021. január 22. 7:59
Üzleti viselkedés ZOOM, Teams, vagy Skype vagy egyéb, hasonló megoldások esetén. Összeszedtünk néhány fontos gondolatot és javaslatot arra nézve, hogyan is jelenjünk meg, hogyan viselkedjünk, hogy ezeket a fórumokat is saját imázsunk erősítésére, fejlesztésére használhassuk.
Megtévesztő reklámok miatt bírságolni fog a GVH
Marketing 2021. január 21. 11:33
a reklámozásba kezdő társaságnak – legyen az kis- és középvállalkozás vagy multinacionális vállalat – alaposan végig kell gondolnia, hogy mit és hogyan kíván hirdetni. Ezeket minden esetben összhangba kell hozni a jogszabályokkal.
A GVH segít a jogszerű reklámozásban
Marketing 2020. december 17. 21:46
Egyre gyakoribb az ún. „zöldre mosás” (greenwashing) jelensége, azaz olyan marketing- vagy PR-stratégia alkalmazása, melynek keretén belül egy vállalkozás környezetbarátként, a környezetvédelemért felelősséget vállalóként tünteti fel magát, miközben ez nem mutatkozik meg működésében, vagy a termékére, szolgáltatására vonatkozó, ilyesfajta állítások nem igazolhatóak.
Változások kora – a marketingben is
Marketing 2020. november 27. 9:15
Egy jelentős gazdasági válságban és nemzetközi járványban egy dolgot biztosan leszögezhetünk: jelentős változások vannak, és voltak már eddig is. Két kiemelkedő irány látszik, amely megváltoztatja a cégek piaci viselkedését és megváltoztatja a használatos és hatékony marketinget.
Marketing 2020. október 27. 14:53
Az élelmiszerekkel kapcsolatban alapvetően tilos egészségre vonatkozó állítást tenni, kivéve, ha az megfelel a rendeletben meghatározott feltételeknek és szerepel a tudományos ismereteken alapuló, engedélyezett állítások tételes EU-s listáján.
A magyarok több mint fele az interneten keres szakembert egy kutatás szerint
Marketing 2020. október 21. 6:58
Honlap, felhasználói értékelések, online elérhetőség, átlátható módon feltüntetett árak és díjak azok a kritikus tényezők, amelyek a legtöbbet nyomják a latban, amikor a magyarok kisvállalkozót választanak.
Marketing 2020. október 7. 6:29
A 2020. év olyan kihívások elé állítja a cégvezetőket és marketingeseket (meg persze a dolgozókat is), amelyekre előzetesen senki sem számított. De itt vannak ezek a helyzetek, és nemcsak azonnal, tűzoltó módon szükséges megbirkózni velük, hanem arra is gondolni kell, hogyan hatnak a most hozott intézkedések a cégek jövőbeli életére és megítélésére.
A vevőkör felosztása cégek között problémás
Marketing 2020. szeptember 23. 14:19
A vállalkozások között emellett olyan információcserére is sor kerülhet, mely kizárhatja vagy jelentős mértékben csökkentheti a versenytársak egymástól független viselkedéséből fakadó bizonytalanságot, ami a piaci verseny alapvető mozgatórugója.
Kuponos akciók ellenőrzési tapasztalatai
Marketing 2020. szeptember 21. 13:16
A fogyasztóvédelmi hatóság szeptembertől fokozott figyelmet fordít a kuponnapokra a hagyományos és az online kereskedelemben. Jogsértés esetén elsőre jellemzően csak figyelmeztetnek, másodjára viszont akár százezer forintos nagyságrendű bírságot is kiszabhatnak.
Telefonos ügyfélszolgálatok ellenőrzési tapasztalatai
Marketing 2020. szeptember 8. 8:58
Az előírások szerint a panasszal kapcsolatos élőhangos ügyintézést a szolgáltató köteles reklám elhangzása nélkül a telefonos ügyfélszolgálat menüsorrendjének első helyére tenni. A gyors belépéshez nincs szükség az ügyfél azonosítására, így ha a fogyasztónak konkrét panaszügye van, a menüsor végigfuttatása és az almenüpontok kiválasztása nélkül, rögtön az ügyintéző kapcsolása mellett dönthet
Adatbiztonság, adatvédelem és marketing
Marketing 2020. augusztus 25. 22:41
arketing szempontból azok az adatok a fontosak, amelyek segíthetnek az adott célcsoport jobb megismerésében, és az egyes vásárlók vásárlási szokásainak felismerésében, befolyásolásában. Ezek az esetek jelentős részében viszont igencsak érzékeny adatok, de sok esetben a cégek olyan belső adatai, amelyeket maguk gyűjtöttek és tárolnak. Az adatvédelem, az adatok megfelelő biztonságos kezelése nemcsak kötelezettség, de piaci előny is.
Csökken a hagyományos média fogyasztóinak aránya az internethez képest
Marketing 2020. július 23. 10:32
2019 végén már több mint 6,5 millió internetező volt Magyarországon (a 15 évesnél idősebbek körében), akik legalább heti rendszerességgel böngésztek a világhálón. A hagyományos elektronikus és nyomtatott sajtóból az internetezők fele már egyáltalán nem vagy kevéssé szokott tájékozódni
A Facebookon jelen lévő magyar kkv-k 87 százaléka aktív maradt a járvány alatt
Marketing 2020. július 15. 22:20
A Facebookon jelen lévő kis- és középvállalkozások (kkv) 26 százaléka függesztette fel tevékenységét a koronavírus-járvány miatt január és május között, egyes országokban azonban több mint 50 százalékuk kényszerült erre; a magyar kkv-k 87 százaléka aktívan működött - derül ki a Facebook, a Világbank és a Gazdasági Együttműködési és Fejlesztési Szervezet (OECD) együttműködésével készült kutatásból.
Ezért ítélték el Black Fridayt
Marketing 2020. július 13. 9:41
A versenyhatóság az Alza 2018. január és 2019. február közötti, összesen hat alkalommal meghirdetett Black Friday akciójának reklámkampányait vizsgálta. A webáruház az akciós időszakokra nagymértékű, „akár 80%-os” kedvezményeket ígért a fogyasztóknak a televízióban, rádióban, újsághirdetésben, hírlevélben és online módon megjelentetett reklámjaiban. És ez nem volt igaz
Több mint 10 ezer milliárdos árbevételű magyarországi cég van
Marketing 2020. július 7. 14:00
A dinamikus növekedést nagyon nagy részben a tisztán hazai érdekeltségű milliárdos cégek megjelenése eredményezte. Míg a külföldi érdekeltségű nagyvállalatok száma évről évre stagnál, vagy alig emelkedik, addig a hazai érdekeltségű cégek száma egyre gyorsuló sebességgel növekszik
Marketing szerződések - hogy tisztában legyünk a fogalmakkal
Marketing 2020. június 23. 11:58
Nem, nem akarok betörni sem a jogászok, sem az adószakértők szakmai területére, de igazságügyi szakértőként látom, hogy a KKV vezetők milyen könnyen eltévesztik, hogy egy adott estben milyen típusú szerződést kell kötniük. Ez elsősorban abból fakad, hogy nincsenek tisztában a fogalmakkal, így most egy kicsit ebbe akarom beavatni az olvasókat. Reklám, pr, szponzoráció, mecenatúra...
Visszatérés a home officeból – de hogyan?
Marketing 2020. május 15. 11:37
Hogyan kezdjük újra, vagy hogyan folytassuk? Úgy tűnik, a karantén időszaknak lassan vége, és újra indulhatnak a szolgáltatások, a termelés, valamennyire lassan helyreáll a gazdasági és a hétköznapi élet is. Most válik világossá, hogy vajon ki, hogyan, mennyire hasznosan töltötte a kényszerű bezártság, vagy munkaidő csökkenés idejét.
Alapjaiban változik meg a vásárlók magatartása a krízis hatására
Marketing 2020. május 8. 12:25
Az egészségügyi vészhelyzet a vásárlási szokásainkat is jelentősen átformálja – mutat rá az EY közel 5000 fő bevonásával készült nemzetközi kutatása. A fogyasztók a jövőben előnyben részesítik a belföldön gyártott termékeket és a társadalmilag hasznos márkák szolgáltatásait, amelyekért akár a jelenleginél is többet hajlandóak fizetni. Az átalakuló igényeket a cégeknek is követniük kell a túléléshez.